Несколько лет назад я удостоился большой чести работать с Джоан Риверс. Может быть, вы помните ее — она вела телешоу на канале TruTV, которое называлось «Как вы стали таким богатым». Поскольку Джоан была известна стилем интервью, который можно назвать «пленных не брать», я беспокоился, что во время интервью она может как-нибудь поставить меня в неловкое положение, но я был готов рискнуть, чтобы привлечь к себе внимание.
Если вы никогда не встречались с миссис Риверс, то знаете ее лишь такой, как вы ее видели по телевидению — смелого, дерзкого, не знающего границ комика, отпускающего непристойные шутки. Если бы вы когда-либо услышали ее историю, то поняли бы, что она одна из тех людей, кто лучше всех воплотил в жизнь принцип «Во что бы то ни стало».
Когда я познакомился с Джоан Риверс, я понял, как мало я о ней знаю. Джоан, будучи в возрасте 79 лет, появилась в моем доме в Голливуде после целого рабочего дня и еще перелета через всю страну из Нью-Йорка в Лос-Анджелес. У нее была сделана отличная подтяжка лица, и она вела себя так, как 20-ти летняя влюбленная девочка; она была рада, что может работать и ее рабочий настрой «Во что бы то ни стало» был налицо.
На похоронах Джоан Риверс ее друзья говорили о ней не просто как о Джоан Риверс, но так, словно для них они стала символом или брендом. Люди уже не обсуждали ее, как комика с непристойными шутками, а скорее, как человека, который не сдавался и при любых обстоятельствах делал все, что было нужно, с отношением — «Во чтобы то ни стало».
Это заставило меня задуматься о брендинге. Толковый словарь английского языка Мерриам Вэбстер определяет брендинг как «процесс создания уникальной репутации и уникального образа товара в уме у потребителя, в основном посредством рекламной компании с постоянной тематикой». Но разве брендинг всегда требует рекламы? И разве реклама всегда требует затрат? Не думаю. Джоан Риверс доказала, что брендинг и реклама были результатом ее действий, а не затрат. Бизнесы и отдельные люди слишком привыкли полагаться на затраты, чтобы привлечь внимание, и не умеют создавать бренд самими действиями.
У каждого есть бренд — у каждого. У вас, у вашей жены или вашего мужа, ваших детей, ваших друзей — у каждого! Вы создали свой бренд тем, что рекламировали себя без денежных затрат. Люди составляют свое мнение о вас на основе того, что вы ДЕЛАЕТЕ больше всего (из того, что заметно им).
Поколение Игрек заклеймили как ленивцев, которые только и делают, что посылают СМС-ки; богатых заклеймили — как жадных, рэперов — как хулиганов. Думаю, понятно, о чем я говорю. А какую торговую марку, какой бренд вы создали себе? Если вы еще пока не знаете, то как раз пора беспокоиться. У вас должна быть способность описать свой бренд с помощью трех слов, которые передают дух большинства ваших действий.
Подумайте о ком-либо, кем вы по-настоящему восхищаетесь, и я вас уверяю, что вы уважаете этого человека за то, чем он или она БОЛЬШЕ ВСЕГО занимается. Это и есть бренд того человека. Меня знают как «продвигателя-маркетолога», автора, лектора, продавца; того, кто движет и владеет социальными медиа и вообще человека, который готов работать и действовать с настроем «Во что бы то ни стало».
Когда я был с Джоан Риверс, она сказала мне — в своей жесткой прямой манере без всякой брехни: «Не продавай свою программу этим жадинам (телесетям). Сделай все сам! У тебя есть и талант, и ресурсы.» Я последовал совету Джоан и на той же неделе, когда было празднование в честь нее и того, как она жила, я запустил канал под названием «Во что бы то ни стало». Сеть «Во чтобы то ни стало» [примечание: скоро будет на русском языке] — это альтернатива основному направлению СМИ, которыми руководит политика и которые корыстно служат пропаганде. Сеть «Во что бы то ни стало» состоит из настоящих предпринимателей, которые готовы делать все, чего бы это ни стоило, чтобы преподносить вам решения, а не создавать проблемы и переполох. Вы увидите такие шоу как «Зона Кардона», «Молодые и энергичные», «Главные игроки», «Женщины у власти» и мои «Тирады Гранта». Скоро появятся шоу с другими отличными знатоками дела, у каждого из которых свой бренд, и речь пойдет о недвижимости, маркетинге, финансах и других темах.
А какой бренд создаете вы? Из тех ли вы людей, которые приходят рано, уходят поздно и делают все, во чтобы то ни стало? Я верю в то, что вы именно такой человек, и если вы сегодня не создаете себе именно такой бренд, то присоединяйтесь ко мне в сети «Во чтобы то ни стало», чтобы снова войти в свой ритм.
Ваш бренд — это ваш самый ценный актив. Он определяет вашу стоимость на рынке и, в конечном итоге, — ваш успех.
Итак, решите, что вы преподносите и что значит ваше имя. Что в вас особенного, «этакого»? Уделяйте время своему бренду ежедневно, расширяйте и усиливайте его; действуйте с идеей «Во чтобы то ни стало» и пусть — через ваши действия — весь мир узнает, кто вы такой.
Мир праху твоему, Джоан Риверс, и спасибо за прекрасный совет.
Грант Кардон
